Ningún emprendedor llega de cero a la cima sin aprender el lenguaje del trato. Un trato no es solo un contrato; es una forma de ver el mundo: un mundo en el que cada conversación es una oportunidad, cada competidor es un punto de referencia y cada crisis es una puerta oculta hacia nuevas oportunidades.

Independientemente de los juicios políticos que se hagan sobre él, Donald Trump es una de las figuras más reconocibles del mundo de los negocios y de la marca personal en los tiempos modernos. Su trayectoria, desde enormes proyectos inmobiliarios en Manhattan hasta quiebras y reestructuraciones, y desde el mundo de la televisión hasta la Casa Blanca, es un ejemplo poco común de cómo un nombre puede convertirse en una marca, y una marca en un activo estratégico.

Este libro no pretende ser heroico ni condenatorio. Su objetivo es extraer un patrón de pensamiento: un conjunto de hábitos, principios de toma de decisiones y estrategias de negociación que pueden examinarse, criticarse y ...