Shopify или Etsy для цифровых файлов

Если вы продаёте цифровые файлы, первыми на ум приходят Etsy и Shopify, и по сути это продукты разного типа. Etsy сдаёт вам в аренду поток покупателей: маркетплейс со своим поиском, где вы платите за каждый товар и каждую продажу. Shopify сдаёт вам в аренду магазин: конструктор с ежемесячным тарифом, где каждого посетителя приводите вы. Всё остальное в этом сравнении вытекает из этой разницы.

Все комиссии и правила площадок ниже проверены 26 сентября 2026 года на собственных страницах Etsy и Shopify. Комиссии меняются, а часть из них зависит от страны, поэтому сверьтесь с актуальными цифрами, прежде чем выбирать.

Коротко

• Выбирайте Etsy, если своей аудитории пока нет и вы хотите, чтобы вас находили люди, которые уже ищут планеры, распечатки и шаблоны. За этот поиск вы платите комиссией с каждой продажи.
• Выбирайте Shopify, если трафик у вас уже есть (рассылка, YouTube-канал, большая аудитория в соцсетях) и вы хотите, чтобы магазин, список покупателей и бренд принадлежали вам. Тариф вы платите каждый месяц, есть продажи или нет.
• Добавьте маркетплейс цифровых товаров, если почти всё, что вы продаёте, это файлы, и вам нужна полка без платы за размещение и без ежемесячного тарифа. Здесь и находится Getly, и ниже мы честно скажем, где его пределы.

Что берёт Etsy с цифровой продажи

В политике комиссий Etsy перечислено несколько сборов. Те, что касаются почти каждого продавца файлов:

• Размещение: $0,20 за товар. Объявление живёт четыре месяца. Если включено автопродление, по истечении срока оно продлевается ещё за $0,20, и плата за размещение взимается независимо от того, продан товар или нет.
• Комиссия за транзакцию: 6,5% от цены товара (плюс доставка и подарочная упаковка, которых у файла нет).
• Обработка платежа: взимается с каждой продажи через Etsy Payments и зависит от страны вашего банковского счёта. На странице для продавцов Etsy указано 3% + $0,25.
• Offsite Ads: 15% от заказа, пришедшего с рекламы Etsy на другом сайте в течение 30 дней после клика. Когда объём продаж магазина за предыдущие 365 дней достигает $10 000, ставка становится 12%, а участие обязательным. Сбор ограничен $100 за заказ.
• Конвертация валюты: 2,5%, если цены указаны не в валюте вашего платёжного счёта.

Для файла за $10 у магазина, чей банк работает по ставке со страницы для продавцов, выходит $0,20 + $0,65 + $0,55 = $1,40 комиссий, на руках $8,60. Если та же продажа пришла через Offsite Ads, прибавьте $1,50, и вам остаётся $7,10. На распечатке за $3 фиксированные части весят гораздо больше: $0,20 + $0,20 + $0,34 = $0,74, около четверти цены.

Что берёт Shopify

У Shopify модель обратная: фиксированный ежемесячный тариф (Basic, Grow, Advanced или Plus для крупного бизнеса), дешевле при оплате за год, плюс ставка за обработку карт, которая снижается на старших тарифах. Цены тарифов и ставки Shopify показывает в местной валюте, и в разных странах они разные, поэтому единой цифры в долларах мы здесь не приводим. Откройте страницу цен из своей страны, прежде чем сравнивать.

Одна цифра одинакова везде: если вы используете сторонний платёжный сервис вместо Shopify Payments, Shopify добавляет свою комиссию поверх комиссии сервиса. На 26 сентября 2026 года это 2% на Basic, 1% на Grow, 0,6% на Advanced и 0,2% на Plus.

Главный расчёт для Shopify: ежемесячный тариф, делённый на число продаж. При нескольких продажах в месяц тариф перевешивает всё остальное. При нескольких сотнях он почти исчезает, и ощутимой становится только ставка за карты.

Как каждая площадка обращается с самим файлом

Вопрос	Etsy	Shopify
Файлов на товар	До 5 на объявление	Файлы прикрепляются к товару через бесплатное приложение Digital Products
Размер файла	Ограничен для каждого файла (актуальный лимит смотрите в справке Etsy)	До 5 ГБ на файл
Вариации (например, A4 или Letter)	Недоступны для цифровых товаров	Есть, как варианты товара
Лимит скачиваний	Покупатель скачивает сразу после оплаты	По умолчанию без лимита, можно ограничить для варианта
Теги и названия	До 13 тегов, название до 140 символов	SEO вашего собственного магазина
Кто приводит покупателей	Поиск Etsy и вы	Только вы

Больше всего хлопот доставляют две строки. Лимит в пять файлов заставляет продавцов больших комплектов на Etsy упаковывать их в ZIP или дробить на несколько объявлений. А отсутствие вариаций у цифровых товаров означает, что планер в форматах A4 и US Letter либо отдаёт оба размера в одном объявлении, либо становится двумя объявлениями, и каждое платит свои $0,20.

У Etsy есть и правила о том, что вообще можно выставлять. Руководство по созданию товара просит проверить, что вещь подходит под категории Etsy: ручная работа, винтаж или товары для творчества, и запрещает завершать сделку, начатую на Etsy, за пределами площадки. Shopify оставляет эти решения вам в рамках своих условий.

Налоги для продавца за пределами США

С цифровых файлов Etsy, по своим правилам, сама собирает и перечисляет НДС в тех странах, где закон требует этого от маркетплейса, и собирает налог с продаж почти во всех штатах США. В собственном магазине на Shopify настройка налогов ваша задача. Для одного автора, продающего покупателям из многих стран, эта разница может стоить больше любой комиссии.

Где здесь Getly и где нет

Getly это маркетплейс только цифровых товаров, поэтому он ближе к Etsy, чем к Shopify: покупатели листают общий каталог, в котором на момент замера 26 сентября 2026 года было 7 198 активных товаров. Отличия в комиссиях и в файлах:

• Нет платы за размещение и ежемесячного тарифа. Продавец по умолчанию получает 80% от продажи, 83%, 85% или 88% при большем месячном объёме и 90% с продаж, пришедших по его собственной ссылке. С файла за $10 это $8,00 по умолчанию. Актуальные ставки на странице цен.
• Файлы до 2 ГБ. На 26 сентября 2026 года 2,68% активных товаров Getly отдавали больше пяти файлов, то есть это как раз те товары, которые для Etsy пришлось бы переупаковывать.
• Оплата. Покупатели платят через PayPal или криптовалютой; оплата картой сейчас приостановлена, и для покупателей, у которых есть только карта, это реальное ограничение. Продавцы получают выплаты 1-го и 15-го числа в USDT или USDC в сети BNB Smart Chain (от $5) или USDT в сети Tron (от $15).

Чего Getly не даёт, так это контроля над целым брендированным магазином, как у Shopify, и масштаба покупательской базы Etsy. Это вторая полка для файлов, а не замена ни одному из них.

Выбор за пять минут

1. Запишите, сколько продаж было в прошлом месяце и какова средняя цена.
2. Для Etsy умножьте число продаж на $0,20 плюс 6,5% плюс сбор за обработку в вашей стране и прибавьте $0,20 за каждое объявление, которое держите активным.
3. Для Shopify возьмите цену тарифа для вашей страны, разделите на число продаж в месяц и прибавьте ставку за карты.
4. Спросите себя, откуда пришли покупатели прошлого месяца. Если в основном из ваших каналов, фиксированная плата Shopify покупает вам владение. Если из поиска маркетплейса, комиссии Etsy покупают вам трафик.
5. Если файлы большие, продаются в нескольких размерах или комплектами, сначала проверьте правила для файлов выше, а потом комиссии.

Если вы уже продаёте на одной из площадок и ваш лучший товар это просто файл, самый безопасный эксперимент: выставить этот файл и на Getly и сравнить через месяц.