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Bei einem digitalen Produkt ist „was darf ich damit tun" kein Detail. Es ist der größte Teil des Kaufs. Eine Schrift, die man nicht einbetten darf, eine Vorlage, die man nicht für einen Kunden nutzen darf, eine Illustration, die man nicht auf ein Shirt drucken darf — jedes ist ein anderes Produkt als das, das es erlaubt, zu einem anderen Preis. Und doch tragen von 4.885 aktiven Angeboten in dieser Woche 64,3% überhaupt keinen Lizenztyp.
Was Verkäufer wählen, wenn sie wählen
Unter den 35,7%, die eine Lizenz angeben, verteilt es sich so:
- Personal — 17,6% aller Angebote. Selbst nutzen; nicht weiterverkaufen, nicht für Kunden verwenden.
- Commercial — 10,8%. In Arbeit verwenden, die Sie verkaufen — ein Kundenprojekt, ein Produkt, ein Geschäft.
- Extended — 5,5%. Kommerziell plus das, was kommerziell meist ausschließt: große Auflagen, Weiterverkauf als Teil eines Produkts, Weitergabe innerhalb einer Vorlage.
- Custom — 1,1%. Eigene Bedingungen des Verkäufers, in der Beschreibung ausformuliert.
- CC0 — 0,7%. Gemeinfrei. Alles erlaubt.
Zwei Dinge fallen auf. Erstens führt „personal" mit großem Abstand, und das ist vernünftig: Die meisten Verkäufer verkaufen lieber die enge Lizenz und werden gefragt, als die weite zu verkaufen und es zu bereuen. Zweitens machen „commercial" und „extended" zusammen nur jedes sechste Angebot aus, obwohl ein großer Teil des Katalogs — Vorlagen, Icons, Schriften, Mockups — genau für kommerzielle Nutzung gekauft wird. Ein Käufer mit Kundentermin, der auf einer Vorlage keine Lizenz findet, schreibt nicht und fragt. Er kauft die, auf der „commercial" steht, und geht weiter.
Warum zwei Drittel leer sind
Meist nicht aus Nachlässigkeit. Das Lizenzfeld wurde am 1. August 2026 Teil des Produktassistenten und ist für jedes seither erstellte Produkt Pflicht. Die leeren zwei Drittel sind ältere Angebote, veröffentlicht, bevor es das Feld gab, deren Verkäufer nicht zurückgekehrt sind, um es zu setzen. Beim Bearbeiten eines solchen Produkts fragt ein Hinweis nach der Lizenz; er blockiert das Speichern nicht, weil es der falsche Tausch wäre, einen Verkäufer, der einen Tippfehler korrigieren will, mit einer Rechtsfrage festzuhalten.
Wo eine Lizenz gesetzt ist, wird sie neben dem Kauf-Button gezeigt und im FAQ-Block des Produkts beantwortet, der auch als strukturierte Daten an Suchmaschinen geht. Wo sie nicht gesetzt ist, schweigt die FAQ zur Lizenz, statt zu raten — eine unbeantwortete Frage ist besser als eine falsche Antwort über jemandes Rechte.
Wie man wählt, je ein Absatz
Personal, wenn Ihr Käufer eine Privatperson ist, die die Sache für sich nutzt: ein Planer, ein Hintergrundbild, ein Arbeitsheft, ein Spielstand. Commercial, wenn der Käufer eher Freelancer oder Unternehmen ist und das Produkt in etwas landet, wofür er Geld nimmt: Vorlagen, Mockups, Icon-Sets, Stockbilder. Extended, wenn Sie weiterverkaufsnahe Nutzung erlauben wollen — das eigene Produkt des Käufers, das Ihr Asset enthält — und Sie das eingepreist haben. CC0 nur, wenn Sie das Werk wirklich verschenken wollen; das lässt sich nicht zurücknehmen. Custom, wenn nichts davon passt, und dann schreiben Sie die Bedingungen in klaren Sätzen in die Beschreibung, denn diese Beschreibung ist die Lizenz.
Was das Feld nicht ist
Es ist kein Vertragsgenerator. Es ist ein Etikett aus fünf, das dem Käufer sagt, in welcher von fünf vertrauten Situationen er sich befindet. Der Wert liegt genau in dieser Vertrautheit: Wer schon Vorlagen gekauft hat, weiß, was „commercial" bedeutet, ohne eine Seite Bedingungen zu lesen. Zwei Drittel des Katalogs geben ihm derzeit nichts zum Wiedererkennen. Das Feld ist mit einem Klick gesetzt und das Erste, wonach ein Käufer nach dem Preis sucht.
