Вам нужен не более удачный логотип. Вам нужен бренд с четкой позицией.

Большинство основателей начинают не с того конца: выбирают цвета, зацикливаются на ленте и удивляются отсутствию продаж. Проблема никогда не была в исполнении: просто никто не сел и не решил, кто этот бренд, во что он верит, как говорит и почему его должны выбрать.

The Brand Vision Workbook помогает принять эти решения и зафиксировать их на бумаге. 125 страниц с подсказками, восемь разделов, каждый для заполнения: конкретные вопросы, строки для ответов, реальные решения. Не книга для чтения, а бренд, который вы доведете до готовности.

ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ

Часть 1 · Основа: формула предназначения, набор ценностей с проверкой через поведение, история создания, убеждение, под которым можете подписаться только вы, обещание на пять лет.

Часть 2 · Аудитория: один реальный человек с именем и своим обычным вторником: боли его словами, желания, заранее разобранные возражения, повод для покупки.

Часть 3 · Позиционирование: карта конкурентов, формулировка свободной ниши, ключевая фраза, сохраняющая смысл в семи словах, перечень доказательств, ценовой сегмент.

Часть 4 · Голос: девять шкал тональности, слова, которые мы используем / никогда не используем, упражнение на переписывание, правила голоса бренда на одной странице.

Часть 5 · Визуальное направление: планировщик мудборда, выбор палитры по схеме 1+2+1, сочетание шрифтов, бриф на логотип, который можно отправить уже сегодня.

Часть 6 · Предложение и обоснование цены: лестница предложений, описание основного предложения, формулировка справедливости цены, черновик гарантии, политика скидок.

Часть 7 · Система последовательности: правила бренда на одной странице, перечень точек контакта, еженедельный час работы над брендом, проверка отклонений.

Часть 8 · Запуск: план на 90 дней, первые пять шагов, еженедельный трекер привычек, проверки на 30-й, 60-й и 90-й день, страница обязательств.

ПОЧЕМУ 125 СТРАНИЦ

Короткие рабочие тетради дают вам домашнее задание. Эта дает готовый бренд: к последней странице у вас будут основа бренда на одном листе, правила голоса, визуальное направление, лестница предложений и план запуска на 90 дней. Все зафиксировано, все можно повторить.

ДЛЯ КОГО

Для самостоятельных основателей, фрилансеров, коучей, авторов и небольших магазинов, которые звучат как все остальные и больше этого не хотят. Поможет создать первый бренд и сделать существующий точнее.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Распечатайте дома на A4 в масштабе 100% или заполняйте на планшете в GoodNotes, Notability или любом приложении для PDF. Один раздел за подход, 45–90 минут: за восемь подходов вы определитесь с брендом. Без привязки к датам: используйте для каждого бренда, который создадите.

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Подойдет новичкам? Да, перед каждым заданием есть пояснение.

Нужны навыки дизайна? Нет, часть 5 помогает составить бриф дизайнеру, а не стать им.

Можно использовать для клиентских брендов? Файлы предназначены для личного использования; метод остается с вами навсегда.

DoneKit - цифровые продукты, которые просто работают.