Getly
В дереве категорий Getly 708 рубрик. На 14 сентября 2026 года живые товары есть в 420 из них. Остальные 288 пусты — товаров нет вообще.
Рефлекторное прочтение: рубрикатор слишком большой. Более полезное: 288 полок свободны, а пустая полка — самая дешёвая позиция, которую новому продавцу когда-либо предложат.
Почему маркетплейс строит больше категорий, чем заполняет
Дерево категорий — это ставка на то, что люди будут искать, сделанная до того, как они начали искать. Сделаете слишком мелко — каждый товар падает в корзину «Прочее», и это не помогает никому: покупатель не может листать, продавец не может быть найден. Сделаете щедро — часть веток какое-то время постоит пустой.
Асимметрия за щедрость. Пустая категория стоит одной строки в таблице. Отсутствующая категория стоит каждому продавцу этой ниши его естественного дома — навсегда, потому что никто не выкладывает товар в категорию, которая его не описывает: кладут примерно туда, и вся ветка остаётся невидимой.
Настоящая форма — это концентрация
Заполненные 420 заполнены неравномерно. В крупнейшей категории 361 платный товар; в нескольких — меньше пятидесяти. Такое распределение нормально для любого маркетплейса, и именно оно делает хвост интересным.
В переполненной категории ваш листинг конкурирует с сотнями других по цене, обложке и названию — по тем трём вещам, которые оптимизирует и каждый конкурент. В категории с девятью товарами быть десятым — это уже позиция. Вы не лучше конкурентов; вы единственный результат по конкретному запросу.
Как честно прочитать пустую категорию
Не всякая пустая полка — возможность, и разницу стоит проговорить точно.
Пусто, потому что этого никто не делает. Хороший случай — настоящая ниша, которую просто не обслуживают. Ищущий не находит ничего, значит первый приличный листинг забирает термин себе.
Пусто, потому что этого никто не хочет. Ловушка. Категория может быть хорошо названа, хорошо расположена и при этом абсолютно мертва, и «быть первым» этого не лечит.
Различать их надо не догадкой. Поищите эту вещь за пределами маркетплейса — если люди спрашивают о ней на форумах, в соцсетях или в поиске любого крупного магазина, спрос есть, а полка просто свободна. Если фраза встречается только в деревьях категорий, это артефакт рубрикатора.
Что это значит, если вы выбираете, что делать дальше
Большинство советов о выборе ниши — про страсть или про конкуренцию, и по обоим трудно действовать. Дерево категорий даёт третий, конкретный вход: список позиций, которые сейчас никем не заняты.
Начните с того, что вы умеете делать. Потом посмотрите, где это будет стоять. Если ветка переполнена — спуститесь на уровень ниже: конкретная подкатегория почти всегда свободнее родительской, а конкретность — это то, что вознаграждает поиск. Листинг, названный узко и точно, найдут те, кому нужно именно это, а на малых масштабах это лучше, чем быть четырёхсотым результатом по широкому запросу.
288 пустых полок — это не пробел в каталоге. Это та его часть, которую ещё не написали.
