Getly
Теги — та часть листинга, которую продавцы либо игнорируют, либо переусложняют. Мы замерили, как каталог ими пользуется на этой неделе, по 4 885 активным товарам, а затем посмотрели, что поисковый движок с ними реально делает.
Распределение
- Медиана — 8 тегов на листинг; 90-й процентиль — 10, это потолок.
- У 13,3% листингов тегов нет вовсе.
- 19 043 различных тега по каталогу. 15 297 из них — 80% — использованы ровно одним листингом.
- 187 листингов несут тег вроде «digital download», «digital product» или «digital» — тег, верный для каждого товара на сайте.
Самые частые теги — это два продавца, а не рынок
Верх частотной таблицы выглядит так: nature, stl, 3d-print, pla, stock, olympus, macro, digital art, ai prompts, digital download, ebook, productivity, insect, automation. Прочитайте это как рынок — и решите, что каталог посвящён макросъёмке насекомых и 3D-печати. Это не так. «nature», «olympus», «macro», «insect» и «stock» принадлежат одному фотографу с большим каталогом, размеченным одинаково; «stl», «pla» и «3d-print» — одному продавцу файлов для печати. Два магазина дают восемь из четырнадцати самых частых тегов.
Это общий урок статистики тегов на маркетплейсе с длинным хвостом: частота измеряет, кто загрузил больше всех, а не что хотят покупатели. Не копируйте популярные теги. Они популярны потому, что кто-то другой много ими пользовался.
Что тег делает здесь
Поиск на этом маркетплейсе работает по одному объединённому тексту на товар — название, короткое описание, описание и теги — с нечётким совпадением, так что «tshirt» находит «t-shirt», а опечатка в одну букву всё равно попадает. Тег, таким образом, добавляет слово в искомый текст. Это всё, что он делает, и этого достаточно: тег — единственное место, куда можно положить слово, которое не ложится естественно в предложение описания, но которое покупатель напечатает.
Отсюда три следствия. Тег, который уже есть в вашем названии или описании, не добавляет ничего. Тег, описывающий весь сайт, — «digital download» — не добавляет ничего, потому что совпадает со всем одинаково и потому ничего не ранжирует. А тег, использованный ровно одним листингом, — не провал; это случай, когда тег работает лучше всего, потому что когда покупатель печатает это слово, находит он ваш листинг.
Какие слова стоят слота
Программа. «canva», «figma», «notion», «procreate», «blender», «excel». Покупатели ищут по инструменту, которым владеют, гораздо чаще, чем по типу нужной вещи.
Формат. «svg», «png», «pdf», «docx», «stl». Особенно когда его нет в названии.
Применение. «wedding», «resume», «invoice», «etsy shop», «youtube thumbnail». Повод или задача покупателя теми словами, которыми он её называет.
Синонимы. Если в названии «planner», добавьте теги «agenda» и «organizer». Если «e-book» — «guide» и «workbook». Нечёткое совпадение справляется с написанием; с другим словом оно не справляется.
Что слота не стоит: «bestseller», «premium», «high quality», «2026», название вашего магазина и всё, что уже есть в заголовке. Восемь конкретных слов бьют десять расплывчатых, а те 13% без тегов оставили пустым единственное поле листинга, которое пишется исключительно для строки поиска.
