Капс и эмодзи встречаются реже, чем кажется

Если провести вечер, листая маркетплейсы, остаётся впечатление, что каждое второе название товара кричит. Заглавные буквы, эмодзи с огнём, три восклицательных знака. 26 сентября 2026 года мы сверили это впечатление с названиями всех 7 143 активных товаров Getly, и оно не подтверждается.

Громкие названия запоминаются, потому что они громкие, а не потому, что их много.

Что показывает каталог

Замер 26 сентября 2026 года по активному каталогу:

• 3,39% названий написаны целиком заглавными буквами.
• 1,27% названий содержат эмодзи.
• Для сравнения, 21,14% названий собраны из частей через разделитель вроде «|», « - » или «:». Это привычка структуры, а не громкости, и она примерно в шесть раз чаще капса.

Сложите первые два числа, и окажется, что меньше одного названия из двадцати использует хоть один из этих приёмов. Спокойное название обычным регистром является подавляющей нормой среди продавцов, которые здесь торгуют.

Почему громкое меньшинство кажется больше, чем есть

Причина расхождения между впечатлением и замером простая. Название капсом с эмодзи притягивает взгляд в сетке, поэтому его и запоминаешь. Двадцать обычных названий вокруг сливаются. Память считает исключения и забывает правило.

Для продавца это важно, потому что легко копировать запомнившееся, а не типичное. Если вы выбираете стиль названия по тем товарам, что бросились в глаза, вы копируете примерно одного продавца из двадцати, а не остальных девятнадцать.

Сравнение цен по этим группам мы не приводим. Срезы маленькие, а медиану по тонкому срезу легко прочитать неверно. Что мы можем сказать, это насколько эти стили редки, и именно это продавец решает, когда думает, присоединяться ли к ним.

Что заглавные буквы делают с названием

Это общие наблюдения типографики, а не замеры по нашему каталогу, но они хорошо известны и их стоит держать в голове.

• Труднее читать с ходу. У строчных букв есть выносные элементы вверх и вниз, которые дают каждому слову узнаваемую форму. Капсом каждое слово превращается в прямоугольник, и читателю приходится разбирать его по буквам.
• Занимает больше места. Заглавные буквы шире. Название капсом раньше доходит до места, где сетка или выдача поиска его обрезает, и обрезка часто приходится на середину слова.
• Читается как повышенный голос. В сети капс широко воспринимается как крик. Кто-то видит в этом энергию, кто-то давление.

Законное применение есть: аббревиатура или бренд, который действительно пишется заглавными (PDF, SVG, название продукта, официально набранное капсом). Это не то же самое, что написать капсом всё название.

Что эмодзи делает с названием

Снова общие соображения, а не замеры Getly:

• Оно везде выглядит по-разному. Одно и то же эмодзи выглядит иначе на разных телефонах, системах и в приложениях, а иногда отображается пустым квадратиком.
• Оно ничего не значит для поиска. Покупатель ищет «свадебное приглашение», а не эмодзи кольца. Эмодзи занимает место в названии и не даёт ничего, с чем мог бы совпасть поисковый запрос.
• Оно плохо путешествует. Названия переиспользуются там, где вы ничего не контролируете: в превью ссылок, в пересланных сообщениях, на других сайтах, которые цитируют страницу. Не все они обращаются с эмодзи так, как ваша страница товара.

Эмодзи не запрещено, и на игривом товаре оно может подходить по тону. Но в названии оно заменяет слова, а слова это то, что читает покупатель, решая, та ли это вещь, за которой он пришёл.

Что выделяется вместо этого

Если большинство названий спокойные, спокойное название не выделяется самим спокойствием. В тихой сетке название отличает информация:

• Что это, теми словами, которые покупатель ввёл бы в поиск.
• Что внутри, когда это можно посчитать. В тот же день названия с явным количеством имели медианную цену $16.00 против $7.00 у названий без цифр. Это корреляция, а не доказательство, что количество что-то вызвало, но она показывает, что конкретность и более дорогие товары обычно ходят вместе.
• Для чего это, когда назначение конкретное: планер для учителей, набор текстур под определённый движок, шаблон для определённого вида бизнеса.

Название, которое отвечает на эти три вопроса обычным регистром, как правило, звучит увереннее, чем то, что повышает голос.

Проверка, которую можно провести на своих названиях

1. Откройте список товаров своего магазина и прочитайте названия сверху вниз.
2. Отметьте все названия капсом (кроме настоящих аббревиатур) и все с эмодзи.
3. Перепишите одно из них обычным регистром, отдав освободившееся место формату, количеству или назначению.
4. Запишите дату и сравните просмотры и конверсию этого товара за следующие недели с неделями до правки в аналитике дашборда. Меняйте только название, чтобы сравнение что-то значило.

Что сделать сегодня

Поищите в своей категории так, как искал бы покупатель, и посмотрите на первый экран результатов. Посчитайте, сколько названий кричат. Скорее всего, громких окажется меньшинство, а кликнуть хочется по тем, что прямо говорят, что вы получите. Убедитесь, что ваше название из их числа, и оставьте его в покое достаточно долго, чтобы увидеть, помогла ли правка.