Getly
Год в названии товара кажется доказательством свежести. «Шаблоны для соцсетей 2026» говорят, что вещь сделана сейчас, а не вытащена из папки со старыми работами. 26 сентября 2026 года мы посчитали, сколько из 7 143 активных товаров Getly ставят год в название и сколько эти товары просят.
Таких мало, цены у них высокие, и в каждом из этих названий записана одна и та же дата: день, когда оно начнёт выглядеть старым.
Что показывает каталог
Замер 26 сентября 2026 года по активному каталогу:
- 1,58% названий содержат год.
- Большинство из них говорят 2026. Названия с «2026» сами по себе составляют 1,40% каталога.
- У товаров с «2026» в названии медианная цена $14.50 против $7.00 у названий вообще без цифр.
Этот разрыв является корреляцией и требует обычной осторожности. Год естественно ложится на гайды, курсы, планеры и документы со стратегией, то есть на товары, которые часто стоят дороже одной картинки или обоев, а по типам товаров эту группу мы не раскладывали. Год может отмечать тип товара, а не поднимать цену. Разделить одно и другое по этому замеру нельзя, ни нам, ни продавцу, смотрящему на таблицу.
Проблема в календаре, а не в слове
Год работает, пока он текущий. Сегодня «2026» читается как актуальное. С 1 января 2027 года то же название читается как прошлогоднее издание, что бы ни лежало в файле. В товаре ничего не изменилось; изменился календарь покупателя.
Это легко упустить, когда пишешь название. Вы пишете его в день, когда год является преимуществом, и не видите того дня, когда преимущество переворачивается. Товар сохраняет те же слова, те же картинки, ту же цену и тихо начинает выглядеть устаревшим для каждого, кто его открывает.
Покупатель, который ищет актуальный совет, как раз тот, кто замечает год. Гайд с прошлым годом в названии читается как заброшенный, даже если вы поддерживали его в идеальном состоянии. Название дало обещание о времени, выполнения которого товар больше не показывает.
Когда год уместен в названии
Некоторые товары действительно про конкретный год, и для них год является свойством, а не украшением:
- Календари и датированные планеры. Настенный календарь на 2026 год является товаром 2026 года. Покупателю нужно знать год до покупки, и срок у него истекает по замыслу.
- Всё, что привязано к правилам одного года. Налоговые таблицы, подготовка к экзамену в конкретную сессию, расписания событий. Год говорит покупателю, относится ли это к нему.
- Издания, которые вы собираетесь заменять. Если вы планируете выпускать новую версию каждый год, год помогает покупателям отличать издания.
Для таких товаров правильный ход не убрать год, а запланировать его: понимать, что у товара есть сезон, и иметь следующее издание готовым до того, как старое устареет.
Когда году там не место
Большинство товаров с «2026» не датированы в этом смысле. Гайд по написанию описаний товаров, набор шаблонов для соцсетей, рабочая тетрадь по ценообразованию: ни один не перестаёт работать в январе. Для них год выполняет работу, которую другие слова могут делать без срока годности.
- Скажите в описании, что делает товар актуальным. Назовите платформы, версии или практики, которые он покрывает. Это убедительнее числа и не стареет в фиксированный день.
- Отдайте название тому, чем является товар. Символы, которые занимает год, могут вместить формат, количество или назначение.
- Если год оставляете, поставьте напоминание. Внесите в календарь дату в начале декабря, чтобы пересмотреть все товары с годом в названии и по каждому решить: обновить, переименовать или снять.
Проверка, которую можно провести на своих товарах
- Поищите в списке товаров своего магазина «2025», «2026» и любой другой год.
- По каждому совпадению спросите: перестаёт ли товар быть полезным, когда год кончается? Если да, год остаётся, и товару нужен план на следующее издание. Если нет, год необязателен.
- Для необязательного года перенесите доказательства актуальности в описание и подумайте о названии без года.
- Если меняете название, меняйте только его, запишите дату и сравните просмотры и конверсию товара до и после в аналитике дашборда. Медиана $14.50 является корреляцией; только ваш собственный товар покажет, сколько год стоит для вас.
Что сделать сегодня
Откройте список товаров и найдите все названия с годом. Разложите их на две группы: товары про этот год и товары, которые его лишь упоминают. Для первой группы поставьте напоминание на начало декабря, а для второй перепишите сегодня одно название так, чтобы оно описывало товар, а не дату. Год был хорошей идеей, когда вы его печатали; задача в том, чтобы он оставался ею и 1 января.
