Getly
Название товара делает три работы одновременно. Это заголовок на странице товара, текст ссылки в результатах поиска и первые четыре-пять слов, которые покупатель видит на карточке среди двадцати других карточек. Три работы, одна строка. Вот как с ними справляются 4 885 активных названий каталога, замер на этой неделе.
Распределение
- 10-й процентиль 13 знаков · медиана 36 · 90-й процентиль 83.
- 22,4% названий длиной 60 знаков и больше.
- Самое длинное активное название — 499 знаков. Это абзац.
- 4,1% написаны целиком заглавными.
- 84 заканчиваются на «2025» или «2026».
Что происходит после шестидесяти
Google не считает знаки; он измеряет пиксели, примерно 600, и обрезает название там, где они кончаются. На практике это где-то между 55 и 65 знаками в зависимости от букв. Дальше покупатель видит многоточие. То есть для каждого пятого названия результат поиска показывает первые две трети и скрывает остальное — а остальное обычно и есть то место, куда продавцы ставят уточнения, ради которых покупатель кликнул бы: «коммерческая лицензия», «300 DPI», «редактируется в Canva».
До недавнего времени платформа усугубляла это: заголовок страницы собирался как «название товара — Getly» и обрезался на фиксированной длине, что разрезало 534 названия посреди слова — «Wedding Invitation Templ…». Теперь обрезка идёт по границе слова, так что видимый фрагмент хотя бы заканчивается целым словом. Исправить выбор того, что сказать первым, она не может. Это можете только вы.
Почему пять знаков теперь нижняя граница
На другом конце — жёсткое правило: для публикации название должно быть не короче пяти знаков. Это не вкусовое суждение, мы это замерили. Самое короткое название, которое здесь хоть раз что-то продало, — пять знаков. Ниже этой черты — «Wow», «Www», «File», «200» — сейчас сидят двадцать шесть активных товаров, и как группа они не заработали ничего и ничего не сказали покупателю. Пять — осознанно правило о длине, а не о качестве: «Gojo», «Vans», «Bear» — настоящие имена настоящих вещей, и правило, отвергающее их, отказывало бы честной работе. Порог проверяется в мастере на первом шаге, поэтому четырёхбуквенное имя отклоняется до того, как вы потратите шесть шагов на остальное.
Как писать строку
Существительное вперёд. Первые три слова выживают везде: на карточке, в результате поиска, во вкладке браузера. «Minimal Poster Templates — 24 макета Canva, A3 и A4» работает, обрезанное до «Minimal Poster Templates». «The Ultimate Complete Professional Bundle of Modern…» не работает, обрезанное до чего угодно.
Уточнение, которое меняет решение, — второе, а не последнее. Если ваш товар отличает лицензия, формат или количество, это место внутри первых шестидесяти знаков, а не после них.
Уберите год. Его несут восемьдесят четыре названия. В поиске он не даёт ничего, чего не даёт дата «обновлено» на странице, а в январе делает товар старым.
Не кричите. Названия заглавными читаются как другая, более дешёвая категория товаров, а на карточке рядом с соседями в обычном регистре выглядят рекламой, а не именем.
Абзац оставьте описанию. Название в 499 знаков — это описание, попавшее не в то поле. В описании есть место, оно индексируется, и там покупатель и ожидает читать.
Проверка
Прочитайте своё название, обрезанное до первых шестидесяти знаков. Если вы бы по нему не кликнули, не кликнет никто, — а для каждого пятого названия эта обрезанная версия единственная, которую показывает Google.
