Kein Unternehmer steigt aus dem Nichts an die Spitze, ohne die Sprache des Geschäfts zu lernen. Ein Geschäft ist nicht nur ein Vertrag; es ist eine Art, die Welt zu sehen – eine Welt, in der jedes Gespräch eine Chance ist, jeder Mitbewerber ein Bezugspunkt und jede Krise ein verstecktes Tor zu neuen Chancen.

Unabhängig von den politischen Urteilen über ihn ist Donald Trump eine der bekanntesten Figuren in der Welt der Geschäfte und des persönlichen Brandings in modernen Zeiten. Sein Weg – von riesigen Immobilienprojekten in Manhattan bis zu Bankrotten und Restrukturierungen, von der Welt des Fernsehens bis zum Weißen Haus – ist ein seltenes Beispiel dafür, wie aus einem Namen eine Marke wird und aus einer Marke eine strategische Ressource.

Dieses Buch soll nicht heroisch oder verurteilend sein. Sein Ziel ist es, ein Gedankenmuster herauszufiltern: ein Satz von Gewohnheiten, Entscheidungsprinzipien und Verhandlungsstrategien, der untersucht, kritisiert und ...