Deine Marke wirkt unklar, und du kannst nicht in einem Satz erklären, was du machst. Damit bist du nicht allein. Die meisten Gründer, Coaches und Kleinunternehmer beschäftigen sich mit Logos und Farben, bevor sie ihren Zweck, ihre Zielgruppe und ihre Stimme kennen. Dieses angeleitete Arbeitsbuch schafft Abhilfe. In einer konzentrierten Sitzung von 3 Stunden werden aus verstreuten Ideen eine klare Marke und eine Grundlage, mit der du wirklich arbeiten kannst.

Dies ist kein Buch voller Abhandlungen, sondern ein Plan zum Ausfüllen mit 6 Modulen: Fundament (Zweck, Vision, Mission, Werte, Geschichte), Zielgruppe (Wunschkunde, Probleme, Einwände), Positionierung (Angebot, Wettbewerber, Unterschiede), Visuelle Identität (Moodboard, Farben, Schriften, Logo, Fotostil), Stimme (Persönlichkeit, Ton, Wörter, Slogan) und Inhalte & Zusammenfassung. Jede Seite bietet Impulse statt Vorträge.

Am Ende hast du zwei wirkungsvolle Werkzeuge: deine „Marke auf einer Seite“ mit der gesamten Marke auf einen Blick (Zweck, Vision, Mission, Werte, Kunde, Positionierung, Stimme, Farben, Schriften, Slogan) und deinen 30-Tage-Aktionsplan mit 3 kleinen Schritten pro Woche. Übernimm deine Antworten direkt in Canva, deine Website oder dein Angebot.

DAS IST ENTHALTEN:

- 35 Seiten, 6 Module mit Zeitangaben: Fundament 35 Min., Zielgruppe 25 Min., Positionierung 25 Min., Visuelle Identität 40 Min., Stimme 25 Min., Inhalte & Zusammenfassung 30 Min.

- Markensteckbrief zum Einstieg: Markenname, Gründer, Branche, Phase (Idee, Start, Wachstum, Neupositionierung), heute und in Zukunft in jeweils 3 Wörtern

- Formulierungshilfe für den Markenzweck: Wir existieren, um... damit...

- Visionsentwicklung: Vision für 12 Monate und 5 Jahre + Vision in Zahlen (Umsatz, Reichweite, Team, Lebensstil, Wirkung, Anerkennung)

- Missionsentwicklung: Wir helfen... dabei... zu erreichen, indem... damit... + 3 Entwürfe + Prüfliste

- Kernwerte: über 30 Wörter zur Auswahl + die 5 wichtigsten Werte in der Praxis

- Markengeschichte: Vorher, Der Wendepunkt, Was ich aufgebaut habe, Warum es wichtig ist + Formel für eine Geschichte in 3 Sätzen (Einstieg, Wendung, Versprechen) + Ich glaube / Ich weigere mich

- Zielgruppe: Wunschkundenprofil (Name, Alter, Wohnort, Beruf, Budget, Lebensphase), die 3 wichtigsten Ziele, Werte, wem sie folgen, wo sie ihre Zeit verbringen

- Probleme & Wünsche: die 3 größten Probleme, ihre Auswirkungen im Alltag, ihre Kosten, Veränderung von vorher zu nachher, das am meisten gewünschte Ergebnis

- Wörter & Einwände: Was sie versucht haben, warum es gescheitert ist, ihre genauen Formulierungen, die wichtigsten Einwände + ehrliche Antworten, wovon sie vor dem Kauf überzeugt sein müssen

- Dein Kernangebot: Angebotsname, Zielgruppe, Veränderung, Leistungsumfang, Format/Bereitstellung, Preis, Nachweise/Kundenstimmen

- Inspiration durch Wettbewerber: Marke / Was ich bewundere / Wo ihre Schwächen liegen / Wie ich mich unterscheide + Marktlücke + eine bewunderte Marke außerhalb der eigenen Branche

- Visuelle Identität: Moodboard mit 6 Bildplätzen, Stimmungsbegriffe, Meine Marke fühlt sich so an / niemals so an, Farbpalette (5 Farben), Schriften, Logostil, Fotostil

- Stimme: Wir sind, aber niemals; Wörter, die wir lieben / vermeiden; Übung zum Umschreiben in deiner Stimme; Slogan-Entwicklung

- Inhaltliche Säulen: 4 Säulen mit Namen, Themenideen, Ziel (Lehren, Inspirieren, Verbinden, Verkaufen), Plattformplan

- Abschließende Werkzeuge: Marke auf einer Seite (Zweck, Vision, Mission, Werte, Wunschkunde, Positionierung, Stimme, Wörter, Farben, Schriften, Slogan) + 30-Tage-Aktionsplan (Schwerpunkt für Woche 1-4)