Getly
Eine Kategorieseite sieht aus wie ein Markt: ein Raster aus Produkten, ein Preis auf jeder Karte, eine Auswahl für den Käufer. Ob es wirklich einer ist, hängt von einer Zahl ab, die das Raster nicht zeigt: aus wie vielen verschiedenen Shops die Produkte stammen. Am 26. September 2026 haben wir das für die größten Regale im Getly-Katalog gezählt, und die Antwort reicht von „fast jedes Produkt von einem anderen Verkäufer" bis „drei Shops halten das ganze Regal".
Der Katalog umfasste an diesem Tag 7.143 aktive Produkte in 437 Endkategorien mit mindestens einem Produkt. Das viertgrößte dieser Regale, Animals & Wildlife (Tiere und Natur) mit 188 Produkten, gehört vollständig drei Shops.
Acht Regale, acht verschiedene Märkte
Hier sind acht der größten Regale mit den Zahlen, die beschreiben, wer dort verkauft und wie:
| Regal | Produkte | Medianpreis (bezahlt) | Mittlere Hälfte der Preise | Wer es hält | Bilder im Schnitt | Mit Video |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Backgrounds & Wallpapers (Hintergründe) | 280 | $1.99 | $1.99 bis $3.00 | etwa ein Viertel so viele Shops wie Produkte | 2,1 | 0,7% |
| Animals & Wildlife (Tiere) | 188 | $4.00 | $4.00 bis $4.00 | drei Shops | 1,1 | 0% |
| Guides & Tutorials (Anleitungen) | 154 | $12.99 | $5.00 bis $34.99 | knapp ein Shop pro zwei Produkte | 2,0 | 0,6% |
| Business & Money | 150 | $11.00 | $5.00 bis $19.00 | etwa ein Shop pro zwei Produkte | 2,2 | 2,7% |
| Children's Books (Kinderbücher) | 143 | $4.99 | $3.00 bis $8.00 | etwa zwei Shops pro drei Produkte | 2,4 | 0,7% |
| Excel Templates (Excel-Vorlagen) | 125 | $12.99 | $9.90 bis $12.99 | etwa ein Shop pro sechs Produkte | 1,8 | 7,2% |
| Illustrations (Illustrationen) | 124 | $15.00 | $5.00 bis $50.55 | etwa ein Shop pro zwei Produkte | 2,0 | 0% |
| Self-Help (Persönlichkeitsentwicklung) | 111 | $10.00 | $5.00 bis $19.99 | etwa sieben Shops pro zehn Produkte | 1,6 | 0,9% |
Liest man die Spalte „Wer es hält" neben der Spalte „Mittlere Hälfte der Preise", zeigt sich ein Muster. Wo viele Shops ein Regal teilen, streuen die Preise: Illustrationen reichen in der mittleren Hälfte von $5.00 bis $50.55, Anleitungen von $5.00 bis $34.99. Wo wenige Shops den Großteil halten, ballen sich die Preise: Excel-Vorlagen liegen zwischen $9.90 und $12.99, und bei den Tieren bewegt sich der Preis gar nicht. Das 25. und das 75. Perzentil liegen beide bei $4.00.
Das ist eine Korrelation über acht Regale, kein Gesetz. Die Erklärung liegt aber nahe. Ein Shop mit sechzig Produkten bepreist sie meist nach einer einzigen Gewohnheit, also zeigt ein Regal, das wenige Shops dominieren, wenige Gewohnheiten. Ein Regal mit vielen unabhängigen Verkäufern zeigt viele.
Was ein Käufer auf so einem Regal sieht
Wer Animals & Wildlife öffnet, sieht immer wieder dieselben drei Shopnamen, fast auf jeder Karte denselben Preis und ungefähr ein Bild pro Produkt (das Regal liegt im Schnitt bei 1,1). Kein Produkt dort hat ein Video. Nichts davon verstößt gegen eine Regel. Es heißt aber, dass der Käufer kaum eine Wahl hat, und wer mit etwas sichtbar anderem kommt, findet einen ungewöhnlich freien Platz.
In milderer Form gilt das auch für Excel-Vorlagen. Wenige Shops halten das Regal, die Preise liegen in einem schmalen Band. Es ist aber auch das Regal in dieser Tabelle, auf dem Video am häufigsten ist, bei 7,2% der Produkte, und seine Verkäufer haben erkennbar über die Präsentation nachgedacht. Ein konzentriertes Regal ist nicht automatisch ein verschlafenes.
Was diese Zahlen nicht sagen
Sie sagen nichts über die Nachfrage. Ein Regal mit drei Shops kann eines sein, das sonst niemand bemerkt hat, oder eines, auf dem drei Shops früh ankamen und sonst niemand folgte, weil es wenige Käufer gibt. Wir veröffentlichen nicht, wie oft auf diesen Regalen gekauft wird, und die Produktzahl sollte man nicht als Ersatz dafür lesen. Viele Produkte auf einem Regal beweisen nur, dass viele Produkte angelegt wurden.
Über Qualität sagen sie ebenso wenig. Drei Shops mit 188 Produkten können hervorragende Arbeit leisten. Der Punkt ist enger: Wenn Sie ein Produkt planen, sagt die Zahl der konkurrierenden Shops mehr darüber, wie eng es an Ihrem Platz wird, als die Zahl der konkurrierenden Produkte, und die Kategorieseite zeigt Ihnen diese Zahl nicht direkt.
So lesen Sie Ihr eigenes Regal in zehn Minuten
Diese Prüfung lässt sich vor der Veröffentlichung auf jede Kategorie anwenden:
- Zählen Sie Schaufenster, nicht Karten. Öffnen Sie die Kategorieseite, sortieren Sie nach Neuheit und notieren Sie den Shopnamen unter den ersten zwanzig bis dreißig Produkten. Wiederholen sich dieselben wenigen Namen, halten wenige Verkäufer das Regal.
- Schreiben Sie die Preise auf. Ein schmales Band bedeutet, dass die Gewohnheiten weniger Shops den Preis gesetzt haben. Sie müssen ihn nicht übernehmen. Ein höherer Preis mit besserer Präsentation ist eine echte Position auf einem Regal, auf dem alles gleich aussieht.
- Zählen Sie Bilder und suchen Sie Videos. Auf einem Regal mit durchschnittlich einem Bild fällt ein Produkt mit vier klaren Bildern und einem kurzen Video sofort auf. Wo Video schon üblich ist, wird es einfach erwartet.
- Lesen Sie zwei oder drei Beschreibungen. Sind alle kurz und ähnlich, beantwortet eine Beschreibung, die genau sagt, was enthalten ist, in welchen Formaten und unter welcher Lizenz, die Fragen, die der Rest des Regals offenlässt.
Was Sie heute tun können
Nehmen Sie die Kategorie, in der Sie verkaufen, oder die, in die Sie einsteigen wollen, und zählen Sie die Schaufenster wie oben beschrieben. Halten wenige Shops das Regal, entscheiden Sie bewusst, ob Sie sich in ihr Preisband einreihen oder daneben stellen, und geben Sie Ihrem Produkt die Bilder, das Video oder die klare Beschreibung, die den Unterschied im Raster sichtbar machen. Teilen viele Shops das Regal, schauen Sie, wo die mittlere Hälfte der Preise liegt, und platzieren Sie sich absichtlich darin, nicht zufällig. So oder so sollte die Entscheidung von dem Regal kommen, das Sie sich wirklich angesehen haben, nicht von der Zahl neben dem Kategorienamen.
