Getly
Ein Produkttitel erledigt drei Aufgaben zugleich. Er ist die Überschrift der Produktseite, der Linktext in Suchergebnissen und die ersten vier oder fünf Wörter, die ein Käufer auf einer Karte zwischen zwanzig anderen sieht. Drei Aufgaben, eine Zeichenkette. So schlagen sich die 4.885 aktiven Titel des Katalogs dabei, gemessen in dieser Woche.
Die Verteilung
- 10. Perzentil 13 Zeichen · Median 36 · 90. Perzentil 83.
- 22,4% der Titel sind 60 Zeichen oder länger.
- Der längste aktive Titel hat 499 Zeichen. Das ist ein Absatz.
- 4,1% sind komplett in Großbuchstaben geschrieben.
- 84 enden auf „2025" oder „2026".
Was jenseits von sechzig passiert
Google zählt keine Zeichen; es misst Pixel, etwa 600, und schneidet den Titel dort ab, wo sie ausgehen. In der Praxis liegt das je nach Buchstaben zwischen 55 und 65 Zeichen. Danach sieht der Käufer Auslassungspunkte. Für jeden fünften Titel zeigt das Suchergebnis also die ersten zwei Drittel und verbirgt den Rest — und der Rest ist meist dort, wo Verkäufer die Zusätze unterbringen, die den Käufer zum Klick gebracht hätten: „kommerzielle Lizenz", „300 DPI", „in Canva bearbeitbar".
Bis vor Kurzem machte die Plattform es schlimmer: Der Seitentitel wurde als „Produktname — Getly" zusammengesetzt und bei fester Länge abgeschnitten, was 534 Titel mitten im Wort zerteilte — „Wedding Invitation Templ…". Dieser Schnitt liegt jetzt an einer Wortgrenze, sodass das sichtbare Fragment zumindest mit einem ganzen Wort endet. Die Wahl, was zuerst gesagt wird, kann er nicht korrigieren. Das können nur Sie.
Warum fünf Zeichen jetzt die Untergrenze sind
Am anderen Ende gilt eine feste Regel: Ein Titel muss mindestens fünf Zeichen lang sein, um veröffentlicht zu werden. Das ist kein Geschmacksurteil; wir haben es gemessen. Der kürzeste Titel, der hier je etwas verkauft hat, ist fünf Zeichen lang. Unter dieser Linie — „Wow", „Www", „File", „200" — stehen derzeit sechsundzwanzig aktive Produkte, und als Gruppe haben sie nichts verdient und dem Käufer nichts gesagt. Fünf ist bewusst eine Längen- und keine Qualitätsregel: „Gojo", „Vans", „Bear" sind echte Namen echter Dinge, und eine Regel, die sie ablehnte, würde ehrliche Arbeit abweisen. Die Untergrenze wird im Assistenten im ersten Schritt geprüft, sodass ein vierstelliger Name abgelehnt wird, bevor Sie sechs Schritte in den Rest des Angebots stecken.
Wie man die Zeile schreibt
Das Substantiv nach vorn. Die ersten drei Wörter überleben überall: auf der Karte, im Suchergebnis, im Browser-Tab. „Minimal Poster Templates — 24 Canva-Layouts, A3 & A4" funktioniert, auf „Minimal Poster Templates" gekürzt. „The Ultimate Complete Professional Bundle of Modern…" funktioniert gekürzt auf gar nichts.
Der entscheidende Zusatz an zweiter Stelle, nicht an letzter. Wenn Lizenz, Format oder Anzahl Ihr Produkt unterscheiden, gehören sie in die ersten sechzig Zeichen, nicht dahinter.
Weg mit der Jahreszahl. Vierundachtzig Titel tragen eine. Sie bringt in der Suche nichts, was das Datum „aktualisiert" auf der Seite nicht schon liefert, und im Januar lässt sie das Produkt alt aussehen.
Nicht schreien. Titel in Großbuchstaben lesen sich wie eine andere, billigere Produktkategorie, und auf einer Karte neben Nachbarn in normaler Schreibung wirken sie wie Werbung statt wie ein Name.
Der Absatz gehört in die Beschreibung. Ein Titel mit 499 Zeichen ist eine Beschreibung im falschen Feld. Die Beschreibung hat Platz, wird indexiert und ist der Ort, an dem der Käufer zu lesen erwartet.
Der Test
Lesen Sie Ihren Titel, gekürzt auf die ersten sechzig Zeichen. Würden Sie nicht klicken, tut es niemand — und für jeden fünften Titel ist diese gekürzte Fassung die einzige, die Google zeigt.
