Getly
Wir haben jeden aktiven Produktnamen im Getly-Katalog mit jedem anderen verglichen. Am 14. September 2026 werden 173 Namen von mehr als einem aktiven Angebot verwendet, bei 5.672 insgesamt.
Drei Prozent klingen wenig, bis man sich die Trefferliste vorstellt. Zwei Zeilen, dieselben Wörter, verschiedene Titelbilder, verschiedene Preise, beides echte Produkte verschiedener Menschen. Der Käufer muss nun Ermittlungsarbeit leisten, und das übliche Ergebnis von Ermittlungsarbeit beim Einkaufen ist, dass niemand kauft.
Woher Kollisionen kommen
Fast nie aus Abschreiben. Aus drei gewöhnlichen Gewohnheiten.
Die Kategorie als Titel. „Instagram Templates", „Resume Template", „Business Plan" — das beschreibt ein Regal, kein Produkt. Wenn Ihr Titel auch als Kategoriename taugen würde, ist es kein Titel.
Das Werkzeug als Titel. Benennt man die Software statt die Arbeit, ergibt sich eine kleine Zahl möglicher Zeichenketten, und alle Nutzer dieser Software landen bei denselben.
Die nummerierte Reihe. „Vol. 1", „Pack 2", „Set 3" — innerhalb eines Shops ist das ein System. Über einen Katalog hinweg ist es Rauschen, weil der unterscheidende Teil eine Zahl ist, die der Käufer nicht deuten kann.
Der mittlere Titel hat 36 Zeichen
Bei aktiven Angeboten liegt der mittlere Produktname bei 36 Zeichen, und 1.235 von 5.672 überschreiten 60 — lang genug, dass eine Suchmaschine sie abschneidet.
Diese beiden Zahlen rahmen den nützlichen Bereich. Unter etwa zwanzig Zeichen beschreiben Sie mit ziemlicher Sicherheit eine Kategorie. Über sechzig schreiben Sie eine Beschreibung, deren Ende genau dort abgeschnitten wird, wo Sie präzise werden wollten.
Das Band dazwischen ist breit genug für Präzision ohne Abschnitt: was es ist, für wen, und ein unterscheidender Fakt.
Wie man nicht kollidiert
Der Test ist mechanisch und dauert zehn Sekunden. Suchen Sie Ihren geplanten Titel vor der Veröffentlichung auf dem Marktplatz. Kommt etwas zurück, haben Sie eine Entscheidung zu treffen, solange sie noch gratis ist.
Fügen Sie dann hinzu, was auf Ihres zutrifft und auf das andere nicht:
- die konkrete Werkzeugversion, wenn sie einschränkt, wer es nutzen kann
- die Anzahl — „40 Presets" schlägt „Presets"
- die Zielgruppe — „für Fotografen" grenzt sinnvoll ein
- das Format, wo Käufer danach filtern
Jede dieser Ergänzungen macht den Titel länger, und das ist in Ordnung. Der Median liegt bei 36 Zeichen gerade weil die nützlichen Ergänzungen kurz sind.
Warum das wichtiger ist, als es aussieht
Ein kollidierender Titel ist nicht nur ein Auffindbarkeitsproblem. Er ist ein Vertrauensproblem. Wer zwei identische Namen sieht, kann nicht beurteilen, ob eines eine Kopie des anderen ist — und die sicherste Reaktion auf Unklarheit ist, den Tab zu schließen.
Ihr Titel ist der einzige Teil des Angebots, der garantiert gelesen wird. Er überlebt in Suchergebnissen, in geteilten Links, in der Bibliothek des Käufers. Fünf Minuten dafür sind die wirkungsvollsten fünf Minuten beim Veröffentlichen — und anders als fast alles andere am Angebot kosten sie nichts außer Aufmerksamkeit.
